Таң қалмаңыз. PR әрқашан болды, тіпті адамдар оның бар екенін білмесе де. Мысалы, мысырлық перғауын мысырлықтар үшін құдай болды, бірақ … ол өзінің «халыққа жақындығын» көрсететін соңғы шаруаның юбкасымен дәл солай киінген. Қазіргі саясаткер жерлеу рәсімінде қара галстук тағып жүреді, бірақ пікірталастар үшін әдетте қызыл түс басымдықтың түсі болып табылады, сондықтан американдық имиджмейкерлер қыздарға бірінші жақын күнінде қызыл іш киім киюге кеңес бермейді. Бейсаналық түрде бұл жас жігітке ұятқа дейін жақсы әсер етуі мүмкін. Бірақ ХХ ғасырдың басында Санкт -Петербургтегі Теңіз корпусының мичманына, керісінше, үкіметтік шалбар … қызыл берілді және олар тек ыстық нүктелерге саяхат үшін пайдаланылды! Бұрынғы кезде сәнді киімдер мен тіпті кеуде мен арқаны қорғайтын жауынгерлік қапшық сияқты утилитарлық нәрсе «өзін көрсету» және басқаларға үстемдік ету мақсатына қызмет еткен. Жеке қорғаныс құралы ретінде емес, халыққа ақпараттық әсер ету тұрғысынан басқа қабық маңызды болды. Мысал ретінде, Прима -Портада табылған әйгілі Цезарь Октавиан Август мүсінін мұқият қарастырайық, оны Ежелгі әлем тарихы бойынша кез келген оқулықтардан көруге болады. Және - бұл таңқаларлық болып көрінсе де, онда басқа шифрдан кем емес құпиялар бар, бірақ бүгінгі күні бізге түсініксіз болып көрінетін нәрсе, сол кезде бәрі бірден түсінді!
Республикалық Римнің командирі бұлшықетті металл құйрықта. Оның сол жағында хатшылар, оң жақта литорлардың құрметті қарауылдары орналасқан. Күріш. А. Макбрайд.
Алайда, бұрын кельттер мен этрускалықтар металды (қола және мыс қабықтары) бұлшықетті куйрастарды қолданғанын есте ұстаған жөн, олардың негізгі безендірілуі олардың иелерінің азды -көпті рельефті бұлшықеттері, сондай -ақ спираль мен шеңберден жасалған. рельеф тұтқаларынан. Гректер бұл «шектен шығудан» бас тартты, ал олардың торсықтары тек металл торстың сұлулығын көрсетті. Рас, зығырдан жасалған қабықтар - зығыр матадан жасалған литоракстерді арыстанның беті мен Медуза Горгонның бедерлі суреттерімен безендіруге болады, бірақ олар сән -салтанатты римдіктер кезінде жоғары бағаламаған. республика.
Этрурия. «Вульчидегі жауынгер қабірі» және одан табылған сауыт пен қару. Диоклетиан ұлттық мұражайының моншалары, Рим.
Вульчидегі жауынгер қабірінен төс белгісі.
Яғни, егер кәдімгі сарбаздар кеудесінде белбеуде немесе тізбекті поштада металл табақтарды киіп жүрсе, онда командир бұлшық еті күшейтілген бұлшықетке айналады, оны қызметшісі айнаға жылтыратады. күй …
Бірақ содан кейін республиканы империя алмастырды (ол әлі де принціп түрінде болған болса да) және дәл осында бәрі өзгерді.
Грек анатомиялық сауыт: кеуде белгісі - кеуде және леггинстер - knemis. Британдық мұражай
Мұның бәрі 1863 жылы 20 сәуірде қазіргі Ватиканда орналасқан Прима Портада Октавиан Августтың мүсіні табылғаннан басталды. Өнертанушылар бұл мүсін бірден бірнеше фигураны бейнелейтін бай қуылған карапаста киінген Августтың ең керемет бейнесі деп санайды. Басында олар тек сұлулық үшін жасалған сияқты. Алайда, бұл жай ғана вербальды емес, яғни вербальды емес код, немесе басқаша айтқанда, таза интуитивті PR, ол визуалды ақпарат көмегімен Рим жұртшылығына әсер етуге көмектесті!
Менелай патша. Нью -Йорктегі Метрополитен өнер мұражайындағы грек вазасы. Үстінде металл таразы бар зығырдан жасалған қапшық бар.
Ең алдымен, Октавиан Август өзін ешқашан император немесе патша деп атаған жоқ, керісінше айналасындағы адамдардан оны ханзада деп атауды талап етті - «теңдердің арасында бірінші», яғни оның римдік дәстүрлерге беріктігін көрсету үшін. республика. Және ол шын мәнінде өзіне көптеген сенбі, бірінші трибуна, бас қолбасшы, тіпті … ең жоғарғы (яғни, бірінші!) Діни қызметкер деп жариялап, әр түрлі алғашқы позицияларды жинады. Осылайша, ол қолына сол кездегі көптеген патшалардан асып түскен нағыз жоғарғы билеушінің күшін жинады! Сонымен қатар, демократия дәстүрлерінде тәрбиеленген рим халқы бұлардың бәріне өздерін алданған деп есептемеді және басып алушыға ешқандай талап қоймады! Мұны қалай түсіндіруге болады?
Рим императорының немесе генералдың мүсіні қуылған қуыршақта, әдемілеп безендірілген, бірақ дәмсіз. Онда құдайы Селена мен екі нерейд бейнеленген. Шамамен 100-130 жас. AD Афиныдағы Ұлттық археологиялық мұражайда қойылған.
Август өзінің барлық іс -әрекетін римдіктер шынайы түрде ортақ мүдделер үшін әрекет етеді деп ойлайтындай етіп көрсете алды, сонымен қатар республикалық Римнің ежелгі патриархалдық дәстүрлерін құрметтейді. Осылайша ол армияны қысқартты - ол халықтың ақшасын үнемдеді! Сән -салтанат салығы енгізілді - гладиаторлық жекпе -жекте тағы бір лайықты үнемдеу. Ұры шенеуніктерді қатаң жаза бастады? Бұл өте керемет: «Ол бәрін адамдар үшін жасайды»!
Октавиан Августтың боялған мүсіні. Ежелгі уақытта грек және рим мүсіндері осылай көрінуі керек еді.
Бәрі де жақсы! Бір жаман нәрсе: бетінде де, тұрысында да, бұлшықеттерінде де Октавиан ежелгі батырға ұқсамады. Ол қысқа болса да, бірақ ақсайтын, жиі қатып қалатын, сондықтан кейде бір уақытта бірнеше тоник киетін.
Дегенмен, мүсінде оның бейнеленгенін кімдер көреміз? Әдемі жарты құдай - біз оның бойынан көреміз. Мүсін, әрине, сөйлей алмаса да, оған «сөндірген» қабық болды, ол ауызша емес PR-коммуникацияның тамаша құралы болды!
Октавиан Август қабығындағы бөлшектердің графикалық бейнесі.
Ал, сол кездегі адамдар оған қарап нені таныды? Қабықтың жоғарғы жағында Гелиос құдайының бейнесі болды, өйткені бұл құдай бәрін біледі деп сенген, өйткені ол бәрін жоғарыдан көре алатын. Сонымен қатар, бұл Күн құдайы, сондықтан князьдердің ойларының тазалығы, сондықтан ешкімде күмән тудырмауы керек еді. Төменде Августа тұсындағы Римнің гүлденуін бейнелейтін Аврора мен Селена бірден екі богиня бейнеленген. Құдай Марс, қасқырмен бірге (қабықтың дәл ортасында екі фигура), парфиялықтан римдік бүркітті алып жатқанын бәрі түсінеді - бұл Парфияны жеңудің символы - бұл әскери емес, тек дипломатиялық! Бірақ болды! Қабықта екі жақта аллегориялық түрде жеткізілген, римдік қарудың күшімен жеңілген Германия мен Испанияның бейнелері, ал гриффинге мінген құдай Аполлон, князьдер класының құдайлығы туралы айтылған! Мысалы, бұл Аполлон құдайдың өзі, ол ұйықтап жатқанда анасымен біріккен, ақырында - керемет билеуші! Сәйкесінше, қабықтың сол жағында бұғы бар Диана құдайы Октавианның римдік демонстармен байланысын көрсетті, өйткені ол оның меценаты саналды. Октавиан ешқашан демонстрациялардың дауысын назардан тыс қалдырмады, оған гладиаторлық жекпе -жектер мен нан тарату ұйымдастырылды, осылайша барлығына құдай ханзадаға қамқоршы болғанын бірден түсінді. Құдай Теллус өзінің карнукопиясымен қайтадан Октавианның Рим халқына әкелген өркендеуінің белгісі болып табылады.
Бір қызығы, Август мүсінге жалаңаяқ келеді, дегенмен император ретінде ол әрқашан және барлық жерде аяқ киіммен жүретін. Бұл жағдайда кейіпкерді аяқ киімсіз бейнелеу грек дәстүрі болып табылады. Және бұл жерде тағы бір кеңес жасырылған, бұл Октавиан екінші Александр Македонскийден басқа емес. Сонымен қатар, қабықта тағы екі кейіпкер бейнеленген - дельфин мен Купидон. Екеуі де Венера құдайының спутниктері. Венера Юлия үйінің меценаты болып саналды, ал оның серіктесі дельфин құдайдың теңіз көбігінен туғанын еске салды. Август бастапқыда сол қолында найзаны ұстады деген болжам бар - бұл басқа батырлық символы, бірақ Қайта өрлеу дәуірінде найзаның орнына империялық таяқша салынды, осылайша Октавиан Августтың империялық «ұлылығы» расталды.
Мрамордан жасалған мүсін.
Әрине, осы егжей -тегжейлерді ескере отырып, біздің заманымызда адамдардың айтары аз. Бірақ Октавианның замандастары үшін оның мүсіні «ашық кітап» сияқты болды. Римдіктерге тағы бір рет көз жеткізу үшін оған жалт қарауға тура келді: иә, шын мәнінде, Октавиан Август құдайлық, оның қоғам үшін жасаған әрекеті бәріне де, бәріне де пайдалы! Сонымен, адамдар алыс жылдарда мұндай вербальды емес коммуникацияға үлкен көңіл бөлді, және, әрине, қазір де солай!
