Крел комитеті: ақпараттық әсер етудің аса қуатты қаруы

Крел комитеті: ақпараттық әсер етудің аса қуатты қаруы
Крел комитеті: ақпараттық әсер етудің аса қуатты қаруы

Бейне: Крел комитеті: ақпараттық әсер етудің аса қуатты қаруы

Бейне: Крел комитеті: ақпараттық әсер етудің аса қуатты қаруы
Бейне: Prolonged Field Care Podcast 139: Return to Duty 2024, Наурыз
Anonim
Кескін
Кескін

Бірақ насихатты дұрыс қолдану арқылы қандай үлкен нәтижелерге қол жеткізуге болатыны соғыс кезінде ғана белгілі болды. Бұл жерде, өкінішке орай, барлық зерттеулерді қарсыластың тәжірибесі бойынша жүргізуге тура келеді, өйткені біздің тараптағы мұндай әрекет кем дегенде қарапайым болды … Біз жасамаған нәрсені жау керемет шеберлікпен жасады. жарқын есептеу. Мен жаудың соғыс насихатынан көп нәрсені үйрендім.

Адольф Гитлер

Қоғамдық пікірді басқару технологиялары. Бұл жерде соңғы мақалада айтылғандай, біздің елде қандай да бір себептермен насихаттың данышпаны саналатын доктор Геббельске деген біртүрлі құрмет бар, бірақ олар бұл жалған дәрігер қарызы бар адамдар туралы ештеңе білмейді. оның «табыстары» және одан бастық Адольф Гитлердің өзі үйренуден тартынбады.

Сондықтан, біз бүгін заманауи пиаршылардың күнделікті өмірінен біршама алыстап, «ВО» оқырмандары үшін қызықты болатын соғысқа және соғыс уақытындағы насихат тақырыбына жүгінеміз. Біз сол Геббельстің «генийінің» дереккөздерін ашамыз, олар ештеңе ойлап тапқан жоқ, керісінше, қажет кітаптарды оқып, ондағы айтылғандарды өзіне бейімдеген.

Кескін
Кескін

1920 жылы шыққан «Біз Американы қалай жарнамаладық» деп аталатын кітабында Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде Қоғамдық ақпарат комитетін басқарған оның авторы Джордж Крил өзінің және оның адамдарының PR мен жарнаманың қандай принциптерін қолданғанын егжей -тегжейлі сипаттады. американдықтар Германияға қарсы соғысқысы келеді. Ал ол табысқа жеткеннен кейін, Крелдің табысы Гитлер мен Геббельс сияқты адамдарға бұқараға әсер ету үшін ақпаратты пайдалану арқылы не жетуге болатынын көрсетті.

Кескін
Кескін

1917 жылы 14 сәуірде президент Вудроу Уилсон Қоғамдық ақпарат комитетін құруға бұйрық берді. Оның құрамына Мемлекеттік хатшы, соғыс министрі және флот министрі кірді, бірақ оның директоры болып әйгілі либерал журналист Джордж Крел тағайындалды. «Ақиқат үйі» - сондықтан ол бұл ұйымды атады. Және тамаша қаржыландыруды алды. Және ол басталды! Оның сол уақытта жасаған әрекеті бұрын -соңды болмаған құбылысқа айналды, ал шын мәнінде қоғамдық пікірді толық бақылаудың алғашқы тәжірибесі болды.

Крейл комитеті: ақпараттық әсер етудің аса қуатты қаруы
Крейл комитеті: ақпараттық әсер етудің аса қуатты қаруы

Біріншіден, Крел үгіт -насихат барлық ақпарат арнасынан өтуі керек деп шешті. Газеттер, фильмдер, радио мен телеграф болсын, бірақ біз плакаттар мен белгілерді, қауесеттер мен ауызша презентацияларды қолданамыз. Адаммен сөйлесудің кез келген сәті-бұл «соғысты сату» мүмкіндігі. Бұл сәтті сіздің қызметіңізге қалай қою керектігін білуіңіз керек. Алайда, ол жаңа ештеңе ойлап тапқан жоқ … Поляк жазушысы Болеслав Прустың 1895 жылы жазылған «Перғауын» романында ханзада Хирам көпес Дагонға ханзада Рамсеске қалай соғыс бастау үшін әсер ету керектігін айтады. Ассириямен: «Сіз соғысты қалайтындығыңызды ешкім білмейтіндей етіп жасауыңыз керек, бірақ мұрагердің әрбір аспазшысы соғысты қалайтынын, әр шаштараз соғысты қалайтынын, моншаның барлық қызметшілері, портерлер, жазушылар, офицерлер, арбалар - осының бәрін жасай алатындай етіп жасау керек. Ассириямен соғысқысы келеді және мұрагер бұл туралы таңертеңнен кешке дейін, тіпті ұйықтап жатқанда да естуі керек ».

Кескін
Кескін

Өзін осындай «жазушылардан» қамтамасыз ету үшін Криль жарнама саласындағы жұмысшыларды логистикаға тіркеу туралы президенттің жарлығын қабылдады, сондықтан қазір Комитеттің жұмысына жұмылдыру оңай. Газеттер оған өз беттерін ақысыз беруге мәжбүр болды. Ең танымал журналистер, жарнама берушілер мен суретшілер жұмысқа тартылды.

Кескін
Кескін

Елдің 750 әйгілі карикатурашылары «Мультфильмші апталық ақпараттық бюллетень» шығара бастады. Ол күннің тақырыбы бойынша идеялар мен тақырыптарды басып шығарды, суретшілер оларды елестетуі керек, ал газеттер басып шығару керек болды. Комитеттің ақпараты 19 тілдегі тағы 600 шетелдік газеттерге жіберілді, жаңалықтар Америка флотының кемелерінде радио таратқыштар арқылы берілді.

Кескін
Кескін

Ленин әлі кино біз үшін ең маңызды өнер екенін айтқан жоқ, ал Криль Голливудпен байланысқа шығып, оны KOI бақылауына алды. Алдамшы фильмдер түсірілді: «Першингтік крест жорықтары», «Американың жауабы», «Төрт ту астында» және т.б. Фильмдерді насихаттауға арнайы адам тартылды, ол сонымен қатар оларға шолулар жазды. Бүркеншік атпен, әрине.

Кеңес дәуіріндегі азық -түлік жиынтығы есіңізде ме, онда тапшы қарақұмық қызанаққа шпательмен сатылды. Осылайша американдық патриоттық фильмдер әлемдік нарықта дәл осылай сатылды. Үздік фильм алғыңыз келе ме? Жақсы! Бірақ 2-3 «біздің» таспасыз біз сізге қажет фильмді сатпаймыз. Және әсер ету пайызы сәйкес келеді. Сосын сөреге тағы да «Першинг» қойыңыз … Тағы бір қатаң шарт болды: біздің фильмдерді қалайсыз ба? Олай болса, неміс тілін көрсетуге батыл болмаңыз! Толық, былайша айтқанда, таңдау еркіндігі, солай емес пе? Осылайша, KOI Голливудқа тапсырыстарды қамтамасыз етіп қана қоймай, сонымен қатар өз өнімдерін сатудың тиімділігін қамтамасыз етті.

Кескін
Кескін

KOI-дің тағы бір тиімді мысалы-«төрт минуттық» деп аталады. Крил (және солай) адамдар жазбашаға қарағанда ауызша берілетін ақпаратқа сенеді деп сенді. Сондықтан қауесеттер өте байсалды. Сонымен, KOI -де 75,000 адам жұмыс істейтін арнайы «шешендік бөлім» құрылды, олардың арасында әр түрлі адамдар - еріктілер болды. Олар «адам сөйлей ала ма және оның сенімді болып көрінетініне» байланысты таңдалды. Төрт минуттық жүгірушілердің міндеті, Крел айтқандай, «жалғасып жатқан әңгімелерді басқару» болды. Бұл 75,000-ның әрқайсысы аптасына бірнеше рет өз әскери аудиториясының алдында төрт минуттық сөз сөйлеуге мәжбүр болды, сонымен бірге АҚШ-тың әскери ұмтылыстарының әділдігін уағыздады, және, әрине, соғысқа қарсы және кез келген социалистік сезімдерді айыптайтын түрде..

Кескін
Кескін

Үгітшілерге көмектесу үшін парақшалар шығарылды: «Біз неліктен соғысамыз», «Неміс насихатын әшкерелейді», «Дұшпанның өтірігі және біздің ақиқат», «Моральдық негіздер мен моральды қолдау үшін», «Демократияға қауіп». Тақырып 5-7 бөлімге бөлінді - жеке сөйлеу + қызықты қосымша ақпарат берілді. Ерекше назар аудару керек идеяларға баса назар аударылды + мұндай қойылымдардың типтік үлгілері қолданылды. Баяндамашыларға ынталы болуға нұсқау берілді және сөйлеудің сапасына жергілікті KOI ұяшығының төрайымы баға берді. Сөйлеген сөздері жалықтыратын, көзі жанбайтындарды аяусыз қуып жіберді. Мен осы қызметте болған кезде бәрі біздегідей, ОК және КОКП РК лекторлары сияқты болды. Сіз сөйлейсіз, ал партия ұйымдастырушысы отырады және сіздің айтқаныңызды, қалай сөйлейтініңізді, күңкілдейсіз бе, жұмысшылардың сұрақтарына лайықты түрде жауап бересіз бе, адалдық жоқ па, және егер сіз бір кездері «осындай нәрсеге» ілінсеңіз., екі, содан кейін сіз көпшілік аудитория олардың құлағы қалай көре алмады.

Сонымен қатар, «төрт минуттық операторлардың» міндеті-олардың сөйлеуімен әңгіме қозғау, ал олардың өзі оларды бақылап, саяси тергеу функцияларын орындайды, яғни соғысқа қарсы көңіл-күйі бар адамдарды анықтап, ақпараттандырады. Олар соңғысымен келесі әрекеттерді жасады: алдымен оларды әңгімеге шақырды, оның барысында олардың мінез -құлқының қателігі түсіндірілді. Әдетте, 80% жағдайда ол жұмыс істеді. Әдетте олар басқаша әрекет ететін «қыңырлардың» 20% қалды: комитет жұмыс берушілерге оларды түрлі сылтаулармен жұмыстан шығаруды ұсынды.

Кескін
Кескін

Ересектердің жұмысын жастар топтары да қайталады: бастауыш және орта мектептердің «кіші спикерлері». Адал мұғалімдер мен директорлардың басшылығымен мектептерде Ұлттық мектеп қызметі бюллетені тақырыптары бойынша шешендік сайыстар өткізілді. Оларды сынып сағатында балалар талқылайтындай етіп талқылады, сонда балалар оларды жоғары ықтималдылықпен үйде ата -аналарымен талқылайды.

Тиісінше, «түрлі -түсті Брунсвик спикерлері» «түрлі -түсті» аймақтарда жұмыс істеді, Америка Құрама Штаттарының барлық әлеуметтік және ұлттық сегменттерін қамтыды.

Қоғаммен байланыс мамандары эмоциялардың рөлін сол кезде де мойындады және «фактілерді жеткізу» тұжырымдамасынан «басқа емес, жүрекке бағытталған» ұғымына көшті. Рас, Джордж Крилдің өзі әрқашан Комитеттің қызметі «эмоцияларға әсер ететінін» жоққа шығарды, бірақ іс жүзінде дәл осылай болды.

Тиісінше, АҚШ -тың мемлекеттік машинасы Комитетті қаржылай ғана емес, сонымен бірге заңды түрде қолдады. 1917 жылы 15 маусымда Америка Құрама Штаттары тыңшылыққа қарсы актіні, ал 1918 жылы диверсиялық әрекеттер туралы заң қабылдады. Біріншісі соғысқа қарсы идеялардың цензурасын көтермеледі, екіншілері Уилсон әкімшілігіне кез келген сынды заңсыз деп жариялады.

Кескін
Кескін

Соғысқа төрт минуттық сөйлеу арқылы қолдау көрсеткен 7500 еріктілер ғана 7,5 миллионнан астам баяндамаларды оқыды, 5200 қала мен елді мекенде тұратын 314 миллион аудиторияға жетті. Крилдің көптеген басылымдары ұлттық тілдерде жарық көрді.

Мысалы, «Шетелге арналған жылы сөздер» брошюрасы чех, поляк, неміс, итальян, венгр және орыс тілдерінде жарық көрді. Тіпті «Неміс социалистері және соғыс» сияқты арнайы басылымдар да шығарылды.

Және, әрине, кейіннен неміс сарбаздарының басына тасталған парақшалардың мәтіндерін дайындаған KOI болды. Сонымен қатар, олардың нашар азық -түлікпен қамтамасыз етілгені туралы біле отырып, әсіресе соғыстың соңында, парақшалар, ең алдымен, егер олар одақтастарға берілсе, оларға жақсы қарайтынын және олардың диетасына «сиыр еті, ақ нан, картоп, бұршақ, мейіз, нағыз дәнді кофе, сүт, май, темекі және т. Қарапайым неміс сарбаздарының рационының нашар болғаны үшін, олар коммисброт (неміс «солдат наны») армия наубайханаларының еденіне жиналған шаңнан пісірілген деп жиі айтатын.

Көптеген пайдалы ақпарат неміс тілін жақсы білетін арнайы агенттер жіберілген әскери тұтқындар лагерлерінде алынды. Олар тұтқындармен соғыс туралы таласты және осылайша оларға қарсы қандай дәлелдердің тиімді екенін білді. Олар айтқандай, ақымақ сөз егеді, ақылды адам олардан өнім алады. Немістер де дәл осылай жасады. PR адамдар олармен сөйлескенде қай газеттерді ең шынайы деп санайтынын, Рейхстаг депутатына басқаларға қарағанда көбірек сенетінін және неге екенін білді. Содан кейін мұның бәрі дипломатиялық және барлау арналары арқылы алынған ақпаратпен салыстырылды; содан кейін парақшаның жобасы жасалды, мақұлданды және парақ басылды.

Кескін
Кескін

Міне, олардың бірінің атауы: «Америкалық сарбаздардың күндік рационы: неміс әскери тұтқындары сол рационды алады». Бірақ бұл әсіресе аш және аш адамдарға арналған: «Сиыр еті - 567 грамм, картоп және басқа да жаңа піскен көкөністер - 567 грамм», сонымен қатар: «Бұршақтағы кофе - 31, 75 грамм». Америкалықтар тұтқынға алынған он адамның сегізінің қалталарында немістерге жақсы тамақ уәде ететін американдық парақшалар болғанын байқадық. Сонымен қатар, 1918 жылғы соғыстың небары үш айында американдықтар осы парақшалардың үш миллионға жуығын неміс позициясына тастады.

Кескін
Кескін

Бірақ соғыс аяқталғанда, Крел комитеті таратылды … 24 сағатта! Оның қажеттілігі жойылды - неге қосымша ақша жұмсау керек?

Енді қорытындылайық. Көптеген надан адамдардың дәстүрлі түрде доктор Геббельске жатқызатын нәрселерінің бәрі оған дейін және бірінші дүниежүзілік соғыста Германияға қарсы үлкен тиімділікпен қолданылған. Ақпараттық соғыс тәжірибесін ешкім жасырмады немесе жасырмады, ең алдымен оның тиімділігі елдің экономикалық күш деңгейіне тікелей байланысты болды. Америка Құрама Штаттарындағы Крел комитетінің осы салада жасағанын қайталау тек Америка Құрама Штаттарының құзырында болды, ал қалған барлық елдер тек ұқсас нәрсені жасай алады және одан басқа ештеңе жасай алмайды. Замандастар мұндай шынайы жан -жақты және тиімді үгіт -насихат машинасы бұрын АҚШ -та іске қосылмағанын куәландырды. Мен шынын айтуым керек, Геббелс Крел, Липпман, Бернейс және Айви Ли сияқты қоғамдық пікірді басқарудың шырақшыларымен қатар шәкірт болды … гестапо мен СД өз кезегінде жұмыс істеді. Дегенмен, біз оның қателіктерін нақты талдаумен айналысамыз.

Ұсынылған: