VO беттерінде PR немесе «пиар» мәселелері бірнеше рет талқыланды. Тіпті түсініктемелерде біреу жазды - «Неғұрлым жақсы және әр түрлі PR!» және бұған келіспеуге болмайды. Бірақ … сіз ол туралы бәрін білуіңіз керек, оны қарапайым және ақымақ емес етіп жасау үшін. Бірақ … аз ғана уақыт қажет болған кезде оқулықтарды оқу … Оқулықтардан гөрі романдарды оқу қызықты екеніне таласатын адам жоқ шығар. Оның үстіне, олардың арасында PR мен жарнаманы кез келген оқулықтан жаман үйрете алмайтындар бар! Мысалы, Эмиль Золаның «Әйелдер бақыты» романы PR және жарнама бойынша ең жақсы оқулық болып саналуы мүмкін. Сонымен қатар ағылшын жазушысы Редьярд Киплингтің «Ким» романы мен американдық Синклер Льюистің «Бізде мүмкін емес» романы, Джордж Оруэллдің «1984» дистопиясы, Роберт П. Уорреннің «Барлық патшаның адамдары» романы бар. және Артур Хейлидің «Ақша ауыстырушылар» романы, тіпті біздің елде Х. Г. Уэллстің «Тоно-бенге» сияқты онша танымал емес туындысы.
Соңғы роман (және мен одан бастағым келеді) ағылшын жазушысының шедеврлеріне жатпайды, бұл «Әлемдер соғысы» емес, және сіз оны басынан бастап оқи аласыз және оқымауыңыз керек, бірақ оның бөлігін ғана оқи аласыз «Тохно-Бендже» өнертабысы айтылады, әйгілі кока-коланың пародиясы. Бірақ … мұнда ХГ Уэллс жақсы адам болып шықты - ол бәрін дәл осылай бояды, сондықтан оның романының үзіндісін жарнамалық оқулыққа енгізіңіз! Бірақ жарнама мен PR - бұл бөлек нәрсе !!!
Бірақ Золаның романында саудагер Бутмонт өзінің «Төрт мезгіл» атты жаңа дүкенін қасиетті етуді шешкені және Әулие шіркеуінің діни қызметкерін архиепископты қалай шақыруға болатынын ойлауға шақырғаны туралы оқу күлкілі емес пе [1].
Р. Киплингтің «Кимі» - бұл «тыңшылар ертегісі», бірақ соған қарамастан «пиармен” тікелей байланысты. Нағыз PR -адам - бұл басқа адамдармен әр түрлі ақпараттық қатынастардың өте күрделі кешенімен байланысқан адам?! Және дәл осылай Ким үндістермен байланысты болды [2]. Ол бір мезгілде ақ және үнді, сондықтан ол жергілікті тұрғындардың неліктен белгілі бір нәрселермен айналысатынын біледі (мысалы, олар қалай киінеді, тіпті қалай түкіреді!), Және олар неге бәрін осылай жасайды, сондықтан біледі оларға қалай бейімделу керек және тиісінше оларға әсер ету керек!
Американдық жазушы Синклер Льюис өзінің «Бізде мүмкін емес» романында [3] американдық саяси пиарды шебер суреттеген және шын мәнінде оның бүкіл кітабы пиар оқиғаларының дайын сценарийі, романдағы ұқсас әрекеттер сияқты өте креативті және ойлы. R. NS. Уорреннің «Барлық патша адамдары» [4].
Сайлауда агитатор мыс шахтасындағы тоғыз кеншіге сөз сөйледі; тар шеңберге жиналған полицейлерге, шахматшыларға; үйлердің төбесінде жұмыс жасаған шатыршыларға; ол сыра қайнату орындарында, түрмелерде, ауруханаларда, жындыханаларда, шағын капеллаларда, түнгі клубтарда өнер көрсетті »[3]. Романда минутаманға сәйкестендірудің қалай пайда болғанын оқу күлкілі: кейде жұлдыздар, кейде дөңгелектер, бірақ бұл сіздің ұйымыңыз үшін жақсы логотипті таңдаудың қаншалықты маңызды екендігінің жақсы мысалы!
А. Аверченконың «Алтын ғасыр» [5] повесінде қарапайым адам атақ -даңққа көтеруге арналған PR -науқан барлық егжей -тегжейлі суреттелген. Қабыл алыңыз, дәл осылай жасаңыз және сізге 80% табысқа жетіңіз және оған кепілдік беріледі - егер оның осының бәрін төлеуге ақшасы болса. Яғни, бұл тіпті әңгіме емес, әйгілі жазушыларға белгілі бір Кандыбинді пиар етудің ойдан шығарылған жоспары. Оқу күлкілі, бірақ … ертегі - бұл өтірік, бірақ сонымен бірге бұл бір мезгілде нұсқау!
Сізге детективтер ұнайды ма? Және бұл жерде сіздің қызметіңізде сізді «пиар» туралы (яғни белгілі бір жолмен таңдалған ақпаратты тарату арқылы бұқараны басқару туралы) және жалпы көп нәрсе туралы ойландыратын жұмыс бар. Бұл 1964 жылы жазған әйгілі детектив Пера Вале «31 -бөлімнің өлімі» [6]. Детективтік желі онда тек басты нәрсені бөліп көрсету үшін беріледі: адам - өлшенген ақпараттың құлы, ал егер сіз оны дұрыс таңдап, таратып, көпшілікке қызмет етсеңіз, онда олар, бұқара, сіздікі!
Тарихи фантастикалық оқиғаға айналған 1964 жылы біртүрлі кездейсоқтықпен жазылған ағайынды Стругацкийлердің «Ғасырдың жыртқыштары» ғылыми фантастикалық әңгімесі қазіргі заманға сай емес пе?!
«Махаббат пен аштық. Оларды қанағаттандырыңыз, сонда сіз бақытты адамды көресіз. Барлық уақыттағы барлық утопиялар осы қарапайым пікірге негізделген. Адамды күнделікті наны мен ертеңгі уайымынан босатыңыз, сонда олар шынымен еркін және бақытты болады », - дейді Опир, ф.ғ.д. және көптеген адамдар бүгін мұны армандайды.
«Ақымақ қадірленеді, ақымақ мұқият тәрбиеленеді, ақымақ ұрықтандырылады … Ақымақ қалыпты жағдайға айналды, сәл де болса - ақымақ идеалға айналады, ал философия докторлары оның айналасында дөңгелек билерді басқарады. Ғылым мен әдебиет сіздің қызметіңізде, сондықтан сіз көңілді боласыз және ештеңе ойламайсыз. Ал сен және мен, ақымақ, оларға зиян келтіретін әр түрлі бұзақылар мен скептиктерді талқандап тастаймыз. Ал апталық газеттер бұл сасық батпақты бақытты әңгімемен жабуға тырысады, ал бұл расталған ақымақ тәтті армандарды дәріптейді, ал сертификатталмаған мыңдаған ақымақтар маскүнемдік сияқты армандарға бой алдырады. Газеттер мысалдармен, карикатуралармен, қолдарыңызды қалай ұстауға болатыны туралы кеңестерге толы болды, сонымен бірге, Құдай сақтасын, басыңызды мазаламаңыз. Ал бірдеңе ойлап табу үшін сізге ерекше қабілеттер қажет. Бұл тау кітаптары, бірақ сіз оларды ауырған кезде оқуға тырысыңыз! Енді бұл ақылды адамдар өздері үшін жаңа нәрсе ойлап табады дегенді білдіреді … »[7]
Стругацкийдің ақымақтарды басқару жүйесі осылайша олардың жұмысында қалыптасады. Және бұл қоғамда ақымақтар өте қиын емес, ең алдымен, өйткені олар өте аз. Ал біз бүгін айналамызда іс жүзінде дәл осындай нәрсені көрмейміз бе, бұл олардың жұмысы әлі де өзекті емес пе? Алайда, ағайынды Стругацкийлер әлі де ештеңе болжаған жоқ: олардың болашағында ұялы телефон жоқ. Жақсы, олар ойлап тапқан дәрінің орнына біз экстази, героин мен крек қолданамыз.
Міне, бұл мүлдем таңғажайып кітап: Иван Ефремовтың «Бука сағаты» романы (1968) [8]. Біз ашамыз және қарастырамыз: «Саяси үгіт әдісі ретінде жалпы соғыс қаупінің күшеюі, бұл туралы газеттерде, радиода, теледидарда үнемі ескерту, халықтың жас бөлігінің психозына ықпал етті - бәрін қарсылықпен қарауға ұмтылу. өмірдің қызығы мен оның шындығынан қашу. Ойын -сауыққа қанықтылық, жасанды тәжірибелердің қарқындылығы психиканың өзіндік «қызып кетуін» тудырды. Адамдар басқа өмірге кетуді армандады, олардың ата -бабаларының қарапайым қуаныштарына, салт -жоралар мен құпияларға деген сенімдеріне ». Және тағы бір өте индикативті цитата: «Артқы жағының диалектикалық заңдарына сәйкес, олигархиялық режимнің темір бекінісі бір мезгілде өте нәзік. Жүйелі түрде соғу үшін оның түйіндік тіркемелерін зерттеу қажет, және көрінетін беріктікке қарамастан, бүкіл ғимарат қирайды, өйткені оны тек қорқыныш қана қолдайды - жоғарыдан төменге дейін ». Демек, қорытынды біржақты: қоғам тарихы әдебиетте неғұрлым толық көрсетілмесе, автор соншалықты талантты болса, бұл шығарманы тұтастай алғанда немесе оның кейбір бөліктерінде практикалық сабақтар үшін неғұрлым тиімді пайдалануға болады. «пиар» сияқты нақты мамандық!
