О, жапон жарнамасынан мықты «қару» жоқ

О, жапон жарнамасынан мықты «қару» жоқ
О, жапон жарнамасынан мықты «қару» жоқ

Бейне: О, жапон жарнамасынан мықты «қару» жоқ

Бейне: О, жапон жарнамасынан мықты «қару» жоқ
Бейне: ЖАПОНДЫҚ ЖАРНАМАЛАРҒА РЕАКЦИЯ 🎌 2024, Наурыз
Anonim
О, … жапон жарнамасынан күшті «қару» жоқ!
О, … жапон жарнамасынан күшті «қару» жоқ!

Түнде Токио көшесі … Ал басты емес !!!

Жапония - таңғажайып ел, оның беделін бүкіл әлем мойындады. Жапондық автокөліктер мен жапондық бейнежабдықтар-барлық білгірлер-тұтынушылардың арманы. Ал ЮНЕСКО -ның Бүкіләлемдік мұра тізіміне енген жапондық рок -бақтарын ой елегінен өткізу қаншалықты рахат; Жапон икебана - нағыз ғажайып өнердің визит картасы; таңғажайып жапон хризантемасы, сакура мен ирис! Біз жібектегі ерекше жапон суреттерін ұмытпауымыз керек: талғампаз, сәнді және сонымен бірге нәзік.

Кескін
Кескін

Ішкі киім сататын автомат.

Егер өнімде «Жапонияда жасалған» делінсе, онда ол бір мәнді түрде (бағаланған ұпайлар бойынша): «өте жақсы», «өте жақсы» дегенді білдіреді, соның арқасында Жапония көп жағынан көшбасшы орынға ие.

Кескін
Кескін

Тағы бір. Онда бай таңдау бар!

Бірақ, таңқаларлық, бұл әрқашан бола бермеді. Тек 70 жыл бұрын, 1950 жылы бұл ел өмір сүру деңгейі мен өндіріс деңгейі бойынша жартылай отарлы Египетпен бір сатыда тұрды. Сену қиын, бірақ ол кезде «Жапонияда жасалған» деген сөз «бұл қорқынышты» дегенді білдіреді, өйткені Жапонияда өндірілген барлық өнімнің сапасы жұмсақ тілмен айтсақ, бұл қалжыңға айналды. АҚШ -тағы теледидарлар мен кинотеатрлардан үнемі естіледі.

Кескін
Кескін

Дегенмен, Жапониядағы автоматта сіз тіпті көлік сатып ала аласыз және … тірі ұлулар. Тірі!

Жапонияны американдық комедияларда атыспайтын «ақымақ ел» ұсынды … тапанша, машина іске қосылмайтын, бірдеңе істемейтін немесе тез бұзылатын жерде …

Кескін
Кескін

Винтаж жапон сырасының жарнамасы. Сол кездегі американдықтар бұл туралы ешқашан армандаған емес !!!

Бірақ 1975 жылы (ширек ғасыр өтті - тарихта онша ұзақ кезең емес) АҚШ -та басқа ешкім жапондықтар мен жапондықтарға күлген жоқ. Сонымен қатар, 1985 жылы «Болашаққа оралу» фильмінде басты кейіпкерлер Марти Макфли мен доктор Браун арасындағы диалогта келесі сөйлем естілді: «Барлығы Жапонияда жасалған».

Кескін
Кескін

Сыра жарнамасы. Әйелдер ішеді - ерлер де ішеді!

Жапония мұндай беделге жапондықтардың ұлттық мақтанышының арқасында ғана емес, олардың шоғырлануы, табандылығы мен еңбекқорлығының арқасында ие болды. Жапондықтар өздерінің дәстүрлеріне жүгініп, заманауи және жоғары тиімді жарнама жасағандықтан, бұл серпіліс болды.

Кескін
Кескін

Түнде тағы бір Токио көшесі.

Өздеріңіз білетіндей, жапондық дәстүрлі мәдениет каллиграфия өнеріне, икебана өнеріне және шай рәсімінің қасиеттілігіне негізделген, ал жапондықтардың руханилығы мен адамгершілігі «синтоизмге» негізделген (бұл «құдайлар жолы») «). Синто - бұл дін емес (жапондықтар екі дінді ұстанады - синтоизм мен буддизм - олар бір -бірімен келіспей бейбіт қатар өмір сүреді), бірақ жапон өмірінің мәнін анықтайтын болмыс философиясының бір түрі. ойлау және оның мінез -құлық ережелері. Синтоизмнің өсиеттерінде жазылған: «Қоғамның заңдарын аямай, табиғат заңдарына сай әрекет ет» деген философиялық ой емес пе?

Кескін
Кескін

Қазіргі заманғы жарнама «Pepsi».

Яғни, адамды қоршап тұрғанның барлығының табиғаты, сұлулығы мен табиғилығы синтода бірінші орынға қойылады, табиғатта артық, елеусіз ештеңе жоқ екенін түсіну, бұл жапондықтарға бұрын -соңды болмаған сұлулықты ең кішкентайынан да көруге мүмкіндік береді …

Дәл осы сұлулық туралы түсінік жапондықтарға оны жасауға мүмкіндік береді, және оған мүлдем басқа, жаңа, заманауи, бірақ, сөзсіз, сол сұлулыққа сүйене отырып әкеледі.

Мысал - жапон жарнамасы.

Жапон тілінің ономатопоэтикалық сөздері жабайы табиғаттың дыбыстарын шығарады (құстар мен жануарлардың дауыстары, серфингтің шапалақтары, найзағайдың ашуы, жапырақтардың ызылдауы, орманда желдің күркіреуі, қардың сынуы), оттың жарылуы, қалалық көлік қозғалысы мен әрекеттер) онда кеңінен қолданылады.

Кескін
Кескін

Жапондық McDlonals. Тек қытайлар көңілді …

Жапондықтар ойлап тапқан мұндай жарнама элементі «шизуру» - визуалды және есту бейнесі - тұтынушының физиологиялық қажеттіліктерін оятады, яғни. жарнаманы көріп отырған көрермен, мысалы, стейктің қалай қуырылып жатқанын бақылап қана қоймайды, сонымен қатар оны қуыру кезінде пайда болатын дыбысты естиді («juu-juu»), бұл көрерменді осы стейкті сатып алуға және жеуге деген ықыласқа жетелейді.

Шөлін жұтып, шөлін басатын адамға арналған жарнама «гоку-гоку» дыбыстарымен бірге жүреді; сыра шыныдан «фува-фува» дыбысына тамшы ылғал тамшылары түседі; дәстүрлі рамен күріш кеспесін жеу «зуру-зуру» дыбыстарымен бірге жүреді; тірі отта тамақ дайындау - «гутсу -гутсу» дыбыстарына; шырынды нәрсені тістеу - «hrum -m» дыбыстарына. Бірақ, мысалы, бір тілім пиццаны тістеп алатын адам визуалды (дыбыстық емес) кескінге сәйкес пайда болады, еріген ірімшіктің жұқа жіптері оның ерніне қалай созылғанын көре аласыз … Тәбетті, солай емес пе?.

Жапондық жарнамалар визуалды және есту бейнелерімен қатар түске үлкен мән береді, себебі жапондықтар үшін түс - жанды білдіру әдісі. Сонымен қатар, жапондық сатып алушылар тауардың мәні - бұл махаббат, ал өнімді сатып алу (яғни оның мәнін білу) - ғашық болу сияқты!

Кескін
Кескін

Жапондықтар ақшаны барлық нәрседен табу керектігін біледі!

Жапонияда қызыл түске алкогольдік сусындарды жарнамалауға әрқашан тыйым салынды, бірақ оны Asahi сыра белгісіне енгізе отырып, компанияның сатылымы күрт өсті (компания, әрине, Coca-Cola брендінің қызыл логотипіне назар аударды. дұрыс нәрсе …).

Бірақ Жапониядағы кейбір гүлдерге қатысты әлі де «тыйым» бар. Мысалы, жапондықтар қаптаманың түс схемасында ешқашан қара -жасыл реңктерді пайдаланбайды (статистика бойынша, бұл түс халықтың 27% -ында жүрек айнуын тудырады), ал еден жабындарында қызғылт түсті (зерттеулер көрсеткендей, Кейбіреулер қызғылт едендер салбырап қалады деп ойлайды …).

Кескін
Кескін

Әркім өз жарнамасын түсінеді ме? Ал мәтін қажет емес, солай ма?!

Жапондықтардың түсінігі бойынша, түсте ең бастысы - оның «табиғи сұлулығы». Олар тіпті табиғаттың әрбір элементінің өзіндік түсі бар деп есептейді. Сонымен, көгілдір («таңертеңгі тұманда ағаштар көк» - жасыл) түс олардың ағашына сәйкес келеді; қызыл - от; сары (қоңыр) - жер; ақ - металл; қара - су.

Бұл бес түс (олардың реңктерін қоса алғанда), жапондықтардың сенімі бойынша, бүкіл табиғатты білдіреді, оны «Siseido» компаниясы өзінің «Sinoadoa» косметикасының жаңа брендінде өте сауатты түрде қолданды, ол 2002 жылдан бастап кенеттен танымал болды..

Кескін
Кескін

Сисейдоға арналған алғашқы жарнама. Сізге «Шишейдо» оның көзіне түкіргенін кім айта алады! Ол надан!

Сисейдо мамандары көк (жасыл) түсті ақылдылық пен даналық ретінде түсінеді; қызыл бақыт, тағдыр және өмір сияқты; табыну ретінде сары; ақ, тазарту, бейбітшілік пен мәңгілік; хаос сияқты қара, құдіретті, сонымен қатар таңдану. Бұл түстер палитрасы, олардың пікірінше, табиғат гармониясын білуге мүмкіндік береді. Олар тұтынушы мұны осылай білетініне сенімді. Осыған сүйене отырып, мамандар өз тауарларын жарнамалайды (олар өте табысты деп айтуым керек).

Негізгі түстермен қатар олар алтын мен күмісті түстерді кеңінен қолданады, оны осы компанияның талғампаз қара және алтын қаптамасынан көруге болады.

Экспортқа бағдарланған Siseido жарнама мамандары онымен жұмыс жасайтын әр елдің өзінің сүйікті түстері бар екенін ескермейді. Ал, егер, мысалы, мәрмәр-көк және мәрмәр-ақ реңк Қытайда танымал болса, онда компанияның косметикасының қаптамасы дәл осы түс диапазонында сияқты.

Кескін
Кескін

Бұл Siseido жарнамасындағы ұлттық мотив.

Жапония географиялық тұрғыдан кедей ел екенін бәрі біледі, нәтижесінде жапондықтар сыртқы жарнаманы қала ландшафтына «сыйғызуға» мәжбүр болып, оны өзінің өмір салтына айналдырды: жарнама қалалардың сұр көшелерін безендіріп, жайлылық тудырады. жапондықтардың өмірінің жылдам қарқынында.

Жарнама витриналарда, мекемелердің ғимараттарында болады және оны көлікте көруге болады.

Ерекше орынды «метроның» бірегей жарнамасы алады. Станциялар мен өткелдерде оның статикалық және есту формалары ұсынылған, ал туннельдердің қабырғаларында үлкен жарнамалық плакаттар қозғалыстағы электр пойызының вагонының терезесінен бейнеклип сияқты көрінетін сюжеттік бейнебайланысты көрсетеді. Бұл «туннельдік жарнама» деп аталады.

Кескін
Кескін

Бұл Siseido жарнамасындағы халықаралық мотив. Сіздің әйеліңіз Сисейдоны қолданады ма? Бұл көзқарас сұрайды.

Жапониядағы жарнаманың барлық түрлері өте тиімді және мақсатты түрде жұмыс істейді, олар өздерінің перспективалы тұтынушыларын өздерінің көзқарастары бойынша алға жылжытатын тауарларды «жібермей».

Кескін
Кескін

Сакурасыз қайда баруға болады?

Егер адамдар тарихи прогрестің қозғаушысы болса, онда жарнама - коммерцияның қозғалтқышы. Сауда - кез келген ел бюджетінің экономикалық бөлімінің маңызды кіріс көзі. Оның рөлі өте маңызды, ал жапондық жарнама мамандары мұны түсініп, оны көрінетін, «дәмді» және тиімді етеді.

Кескін
Кескін

Бұл біздің жапондық жарнама туралы орысша кітабымыз, бірақ, өкінішке орай, Германияда басылып шықты …

Сонымен қатар, жарнама - бұл жарнама, ол керемет болса да, бірақ өнімді сатуда оның сапасы маңызды (Жапонияда бәрі жақсы). Өйткені, халықтың сатып алу қызығушылығы мен сатып алу қабілеті өнім сапасына байланысты.

Кескін
Кескін

Айтпақшы, орыстар мен жапондардың менталитеті көп жағынан ұқсас. Жапондар да Чебурашканы жақсы көреді, бірақ американдықтар оның сүйкімділігін түсінбейді!

Ұсынылған: