«Соғыс әрқашан ақылдың сақшысы болды және билеуші таптар бойынша, мүмкін, басты қамқоршы. Соғыста жеңуге немесе жеңілуге болатын жағдайда, ешбір билеуші тап мүлде жауапкершіліксіз әрекет етуге құқылы емес еді ».
Джордж Оруэлл. 1984 ж
Дәл солай болды, адамдар мыңдаған жылдар бойы өз мәселелерін күшпен шешуді жөн көрді. Егер біз Киелі кітапқа жүгінетін болсақ, онда Қабыл Абылға қарсы шығып, оны қызғаныштан өлтіргені айтылады, және ол оны тұншықтырып өлтіргені, тас тасты, шопан таяқпен өлтіргені немесе пышақпен тескені белгісіз. ет кесу. Қандай болмасын, бірақ ол оны өлтірді және оның әрекетінен Жердегі барлық соғыстар басталды!
«Қабыл Абылды өлтіреді» - бұл Палермо маңындағы Монреальда орналасқан архиепископ соборындағы мозаика.
Бірақ мұнда маңызды нәрсе: жақсы пиар - біздің өміріміздегідей соғысты жеңілдетеді: бұл оның дайындығын жеңілдетуге көмектеседі, сонымен қатар шайқастар мен соғыстарды жеңуге көмектеседі, дегенмен бір қарағанда PR мұндай ұсақ -түйек сияқты болып көрінеді … Алайда, бұл байланысты. оған қалай қарайтының туралы. Шын мәнінде, соғыста жақсы пиардың рөлі ежелгі уақытта бағаланды, тек содан кейін ғана ол бізді барлық жағынан қоршап тұрғанына күдіктенбейтін етіп әзірленді, және біздің көзіміз болса да, бұл мүлде көрмейді. Керісінше, біз көреміз, бірақ байқамаймыз! Біздің миымыз байқайды, бұл дәл осы пиарға бағытталған.
Мысалы, Ежелгі Египет пен Ассирия дәуірінде ежелгі мүсіншілер өз өнерінің күшімен «қарапайым адамдарға» өз мемлекетінің және патшаның биік мақсаттары үшін өлтіру әрқашан жақсы болатынын жігерлендіру үшін бәрін жасады. мақтауға тұрарлық! Мысыр храмдарының қабырғаларында, әктас, гранит немесе тіпті диабазалық тақталарда олар өздерінің ежелгі соғыстарының әр түрлі эпизодтарын түсірді және … біз олардан не көріп тұрмыз? Міне, бұл: арбамен жүгіріп келе жатқан фараондардың қалған фигураларына қатысты үлкен, пропорционалды емес үлкен, көлемі жағынан әлдеқайда кіші Египет әскери басшылары мен өте кішкентай жауынгерлер, және бөтен адамдар ғана емес, сонымен қатар өздері де! Біріншісі - әркім өзінің фараонының ұлылығын көріп, санадан тыс деңгейде сезінуі үшін, ал екіншісі - солдаттар, сол деңгейінде, өздерін артық деп ойламауы үшін! Ежелгі Египеттегі ең керемет ғибадатханалық ғимараттардың бірі - Осирис құдайына арналған Абидостағы фараон Сети І ғибадатханасын қарастырайық. Перғауын Рамсес II қайтыс болған әкесіне оны аяқтауды бұйырды. Қабырғаға сурет салу мен барельеф мотивтерінде Сети I құдайлармен қоршалған немесе хеттермен күресетін жауынгер ретінде көрінеді. Оның үстіне, бұл барельефте оның фигурасы өте үлкен. Оның үстінде бірнеше хетт арбалары болса да, олардың барлығы перғауынның фигурасымен салыстырғанда өте кішкентай. II Рамзес дәл осылай жасады, тек оның бейнесі барельефте сириялық жауларының фигуралары сәйкесінше одан да кіші.
Seti I, Осирис пен Хорусқа хош иісті зат ұстайды. Перғауын мен Хорус үлкен - төмендегі адамдар кішкентай. Абидостағы Сети I храмынан барельеф.
Алайда, ежелгі египеттіктердің әскери істердегі пиарлары бұл туралы ғана емес. Дәл солар соғыста ерекшеленгендер үшін алғашқы ордендерді ойлап тапты (бірақ олар негізінен дворяндарға берілді) - жіпке ілінген үш алтын шыбын түрінде «Ерлік алтыны» және «Ерлік алтыны» алтын арыстан түрінде!
Міне, бұл - «Ерлік алтыны» алтын шыбындар түрінде. «Перғауын» фильмінен кадр (1966). Неге екені белгісіз, боялмаған …
Египет әскері науқанға шықты, оның алдында әр түрлі қасиетті рәміздер мен ең алдымен құдайлардың бейнелері бар көптеген алып жүрушілер болды. Сонымен қатар, әрбір үлкен бөлімше белгілі бір құдайдың атын алды: «Амонның отряды», «Птахтың отряды», «Сутехтің жасағы». Мысырлықтар сонымен қатар жауынгерлер мен соғыстың меценаты - арыстанды Сохметке ие болды! Яғни, «біз сияқты Құдай бізбен бірге!» Алдымен біздің ата -бабаларымыз славяндар емес, ежелгі мысырлықтар бұдан бес мың жылдан астам уақыт бұрын бастаған!
Египет перғауынының артында қолданылатын стандарттар. Алайда, және оның алдында да … «Перғауын» фильмінен.
Алайда, олар монументалды мүсін мен барельеф арқылы көптеген адамдарға әсер етуге бейімділігімен танымал болды. Осы түрдегі ең әсерлі ескерткіштердің бірі-зерттеушілер «батпырауықтар стеласы» (б.з.д. 2500 ж., Луврда сақталған) деп атаған Тигр-Евфрат аралықтағы Ежелгі Шумерден келген триумфальды стела. Шағын өлшемді (бар болғаны 75 см) тас тақта, ол Лагаш Эанатум қаласының билеушісінің көршілес Умма қаласын жеңуіне арналған. Мүсінші Эанатум бастаған әскерлерді көрсетуге баса назар аударды. Мұнда бәрі бір тапсырмаға бағынады (міне бұл PR!) - оның бірлігін, жеңіске жеткен күші мен күшін көрсету. Қолдарында найзалары мен қалқандары бар жауынгерлердің тұтас тобы кездейсоқ емес, үздіксіз бір массаға қосылады. Бұл - барлығын жаншып, таптауға қабілетті күш екенін көрсету үшін! Ал, жеңімпаздардың табанында жатқан дұшпандардың мәйіттері бұл әсерді арттырады. Сонымен қатар, стеладағы барлық тұлғалар мүлдем бірдей, іс жүзінде олар тіпті бет -әлпет емес, бірнеше рет қайталанатын бір бет, және дәл осы нәрсе қорқынышты. Сонымен қатар, бұл бүкіл қарулы күштердің өз басшысының билігіне толық мойынсұнғанын көрсетеді!
«Батпырауықтар стеласы». Лувр
Алайда, бұл бастамасы ғана болды! Мұндай туындылардың әлдеқайда әсерлі мысалдарын бізге ежелгі ассириялықтар қалдырды, ал олардың туындыларының 80% -дан астамы әскери істерге арналған! Мысалы, Нимруд төбесіндегі Калху қаласындағы Ашурнасирпал II сарайының (б.з.д. 884 - 859 жж.) Бедерінің арасында қолында садақтары тығыз тартылған жүйрік атқыш жауынгерлердің шексіз қатарлары бейнеленген. Елестетіп көріңізші, олар сол кездегі қарапайым жанға қандай күшті әсер қалдырды?! Ақырында, олар ассириялықтар болды, олар әскерде қола табақша снарядтарынан атқыштар мен атқыштар отрядтарын басқарды, олар да өте қатал болды. Патшаның қатысуымен айқышқа шегіну, тұтқындардан тілді алу және терісін жұлу көріністері - осының бәрі ұсақ -түйекпен және аяушылықтың көлеңкесінсіз жеткізілген. Жеңілгендерге қасірет, дейді ассириялық барельефтер және … сонымен бірге біздің патша - мырзаның даңқы! Айтпақшы, бұл барельефтерді Ассирия патшаларының қолдары мен аяқтарында қандай бұлшықеттер бейнеленгенін мұқият қарастырған жөн. Үлкен, темір, ауыр …
Нью -Йорктегі Бруклин өнер мұражайынан II Ашурнасиралпал сарайынан патшалардың фигуралары бейнеленген бедердің бөлшегі. Бұлшық еттің рельефіне назар аударыңыз.
Олар бізге өте таныс нәрсені еске салады деп ойламайсыз ба? Әрине, бұл Волгоградтағы Мамаев Қорғанындағы мемориалдық кешеннің фигуралары. Оның үстіне, егер қолында қылыш ұстаған «Отан-Ана» фигурасы әлі де шынайы болып көрінсе, онда … бұл барлық басқа ер фигуралар туралы айту мүмкін емес. Біріншіден, олардың бәрі әдейі жалаңаштанып, өздерінің таза ассириялық бұлшықеттерін баса көрсетеді. Екіншіден, олардың пропорционалды емес кішкентай бастары бар және неге бұл тағы да түсінікті. Өйткені жауынгерге үлкен бас не үшін қажет? Оның ісі - ойлану емес, өйткені партия оны ойлайды, бірақ батыл және батыл түрде, жалаңаш торсегімен және пулеметімен, қолында гранатамен, осы кешеннің мүсіндерінде көрсетілгендей, жауға және оның астына түсу. танктер. Отанды қорғау идеясына қарсылық білдіретін ештеңе жоқ болса да, бұл жағдайда пиар өте айқын. Оның мақсаты - ерекше көңіл -күй құру - бәрі ежелгі Ассирия сарайларындағыдай!
Арыстан аң аулау. Нимрудтан барельеф. Британдық мұражай. Лондон
Дәл сол жерде ұқсас көрініс.
Египет фараондары мен Ассирия патшаларын бейнелеудің дәл сол дәстүрінде Пенза қаласының дәл орталығындағы Ленин алаңында орнатылған Владимир Ильич Ленин ескерткіші де шешілгені қызықты. Өздеріңіз білетіндей, КСРО кезінде Лениннің ескерткіштері барлық дерлік, тіпті ең кішкентай қалада тұрды. Бірақ, мысалы, Калининград облысының Анапа немесе Зеленоградск қалаларында пролетариат көсемінің ескерткіштерінде, жалпы алғанда, шынайы бейнеленген болса, онда Пензадағы ескерткіште ең керемет микроцефалия бейнеленген, бірақ астында нағыз адам бейнеленген. биіктігі екі метр және иықтары бар, мысалы Арнольд Шварценеггер! Ескерткіштің авторы КСРО халық суретшісі, Лениндік және Мемлекеттік сыйлықтардың иегері, мүсінші Е. В. Вучетич, тіпті Пенза облысының көрікті жерлерінде жазылғандай, ол «бірқатар тітіркендіргіш қате есептеулерден аулақ бола алмады. Келесі кемшіліктер таңдануды тудырады: пропорцияның бұзылуы, көзге көрінетін және негізсіз, бүкіл дене салмағына қатысты оның басы кішкентай, бірақ кеудесі шамадан тыс ұлғайған.
Бұл - Кеңес Одағы Коммунистік партиясының бұрынғы ОК фонында Ильичке қойылған ескерткіш. Бұл суретте оның фигурасындағы теңгерімсіздік әсіресе айқын көрінеді.
Дәл сол мүсіннің суреті.
Бірақ … олар бұл туралы жақында ғана жазды, ал 1991 жылға дейін адамдар оған қарады, бірақ олар өздері туралы бұл абсурдтықты байқаса да, олар әлі де үндемеді! Сондықтан мұның бәрі жақында ғана кемшіліктерге айналды, ал кеңестік дәуірде, керісінше, ежелгі Ассириядағыдай, жақсы қасиет ретінде қабылданды!
Бұл мүлдем жоқ - және бұл өте қызықты және индикативті, жағдай сол АҚШ -тағы әскери ескерткіштерде, әсіресе солтүстіктің оңтүстігімен 1861-1865 жылдардағы азаматтық соғысқа арналған. Әдетте, олар солтүстік штаттардың барлық қалаларында кездеседі, бірақ олар өте «жауынгер емес». Иә, олар біздің әскери ескерткіштер сияқты жауынгерлерді бейнелейді, бірақ олардың ішінде сіз пропорциялары бұзылған, кеудесі шығыңқы, қолдары жұмсақ қолдарды көрмейсіз. Олардың позалары жауынгерлік сипатқа ие емес, бірақ олар шайқастан кейін осында демалуға қойылған сияқты. Пафос та, батырлық та - «бұл болды» - олар осының бәрін айтады … Ал бұл жерде PR мүлде басқаша - соғыс - бұл міндет, бірақ азаматтық соғыста жақсы ештеңе жоқ және анықтама бойынша болуы мүмкін емес! Көбінесе, бір алаңның әр түрлі бұрыштарында американдық азаматтық соғыс кезінде бір -бірімен соғысқан генералдардың мүсіндерін көруге болады. Енді олар бір -бірінен ажырамайды, себебі екеуі де ел тарихына әсер етті.
Улисс Грант ескерткіші - американдық әскери және саяси жетекші, американдық азаматтық соғыс кезінде солтүстіктің қолбасшысы, Вашингтондағы АҚШ -тың 18 -ші президенті. Сізге пафос жоқ, қылышпен көтерілген қол жоқ. «Фермер мал жаю үшін жаңбырға мінді …».
Бұл жағдайда кез келген деңгейдегі пиаршы үшін идея келесідей болады: өткен ғасырдың 30-40-шы жылдарындағы кеңестік көркем фильмдерді және АҚШ-та түсірілген фильмдерді, мысалы, үш жүз спартандар (1962), The Мемфистің сұлулығы (1990).), «Біз солдат болдық» (2002) және «Маш ауруханасындағы қанды қызмет» телехикаясының бірінші бөлімінің кем дегенде бірнеше эпизодтары. Ал бұның барлығын қарап шыққаннан кейін, пиаршы қай жерде және қандай жағдайда PR жақсы немесе жаман екенін ойлай алады. Бірақ бұл, былайша айтқанда, ең маңызды нәрсеге дайындық. Пиаршы үшін ең бастысы - ресейлік әйгілі таблоидтардың біріне мақала жазу. Мысалы, Вьетнамнан бергі ең өлген американдық солдат, арнайы күштердің офицері Диллард Джонсон, ол 2746 жергілікті жауынгерді өлтірді. 2003 жылдан бері Ирактағы содырлар. Интернетте ол туралы ақпарат бар, бірақ бұл тақырып бойынша жорамал жасау, басқа көрсеткіштермен салыстыру және қызықты, әлеуметтік маңызды қорытынды жасау PR маманының қолында. Сонымен қатар, бұл материал көңіл -күйді қалыптастыруы керек (бұл материалдың авторы немесе тапсырыс берушісі болады!), Бұл PR болады!
«БҒМ ауруханасындағы шайтан қызметі» телехикаясынан. Айтпақшы, оның барлық 251 эпизодтарын таңғажайып көрермендер тамашалады - тек олар Айға адамның қонуын ғана тамашалады. Және … ол оларға өте күшті психологиялық әсер еткен жоқ деп кім айта алады?
Міне, қымбат кітаптар - сыйлық басылымдарын шығаруға маманданған «Интеррос» баспасы қолданатын қызықты трюк. 2006 жылы орыс әскерінің тарихына арналған «Солдаттан генералға дейін» атты әдемі басылған, алтын қырлы кітап шығарды. Бұл ғана емес, түрлі -түсті тарихи иллюстрациялар, литографтар мен гравюралармен қатар, ондағы ақпараттық мәтін жауынгерлердің көптеген фотосуреттерімен толықтырылды, сонымен қатар Игорь Митрофановтың өзі салған гусардың қалайы мүсіні бар акрил бояулар жиынтығымен толықтырылды., екі щетка мен брошюра 1812 жылдың әр түрлі гусар полктері туралы.
Гусар мүсіні И. Митрофанов және оған бекітілген бояулар жиынтығы.
Мүсінге арналған форманы таңдау кездейсоқ болған жоқ, өйткені тек 1812 жылғы соғыс гуссар полктерінде осындай жарқын және түрлі -түсті форма болды, сонымен қатар барлық 12 полкте ол кесілгенде бірдей, бірақ түстерінде әр түрлі болды! Осылайша, бұл бір фигураны осы 12 полктің кез келгенінде бояуға болады. «Сыйлықтың» өзі тұтынушыға «қамқорлықтың» көрінісі туралы куәландырады, бұл, әрине, соңғысы үшін әрқашан жағымды! Бұл кітаптар сыйлық ретінде пайдаланылған «нағашылардың» бұл фигураларды өздері жинап, бояуы екіталай. Біріншіден, олар өз құндылығын сезініп, басқа біреуге бере алады. Ал екіншіден, олардың біреуінің сәйкес жастағы баласы болуы әбден мүмкін, ол оны жинап, бояйды! Қалай болғанда да, сарбаз фигурасы бар сыйлық кітабы онсыз әлдеқайда жақсы, тіпті егер бұл оны қымбатқа түсірсе де! Бірақ … «Біз оған шамамыз жетеді, сондықтан біз кереметпіз!» Ал сіз онымен дауласа алмайсыз, солай ма?!
Қалай болғанда да, Интерросқа бірінші осындай кітапты шығару тәжірибесі ұнады, сонымен қатар олар «социализм дәуіріндегі» біздің әскер формасындағы екінші кітабын бояуға арналған бояулар жиынтығы бар мүсіншемен қамтамасыз етті! Тек қазір ол 1920 -ші жылдардың басындағы Қызыл Армия жауынгері болды, ол жалпы хаки формасымен қызыл шалбар, сондай -ақ түрлі түсті «сөйлесулер» - тоникінің алдыңғы жағындағы жолақтар мен жеңіндегі бірдей қақпағы болуы мүмкін еді.. Бір фигурадан чекист, қызыл атқыш, ұшқыш және артиллерист жасауға болады, жаяу әскердің жауынгері туралы айтпағанның өзінде, Қызыл Армия формасындағы барлық айырмашылықтар егжей -тегжейлі сипатталған. қоса берілген нұсқаулар … Ал, егер PR маманы, егер ол кенеттен осындай нәрсені ұйымдастыруға мәжбүр болса, ол қарапайым адам үшін оған қажет емес ақпараттан тартымды ақпарат жоқ екенін нық есте ұстауы керек. мүлде!
